“奧特萊斯來濟南了，咱去逛逛吧！”“家居好物還得先逛逛宜家。”“周末到萬象城‘遛娃’去。”
近幾年，逛商場“探店”，已經(jīng)成了不少都市人熱衷的消費消遣方式�！皾鲜椎辍薄吧綎|首店”的名頭，總能自帶流量，引得消費者前來排隊打卡。
這就是“首店經(jīng)濟”的魔力。
日前，濟南市出臺《濟南市支持首店經(jīng)濟和連鎖經(jīng)營發(fā)展的若干措施》，提出支持發(fā)展商業(yè)品牌首店，并明確“到2022年商業(yè)品牌首店每年增加100家”的目標，成為拉動消費升級，推進國家消費中心城市建設的新引擎。
“首店”是什么樣的概念？“首店經(jīng)濟”對一座城市意味著什么、會帶來什么？濟南將以何種方式發(fā)力“首店經(jīng)濟”，不斷刺激新需求、拉動城市消費？帶著疑問，記者對“首店經(jīng)濟”進行了深入探究。
打破“千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局
據(jù)觀察，“首店”一詞最早出現(xiàn)于國際化連鎖品牌進駐中國市場的新聞報道中，一般是指在某一個地理區(qū)域范圍內(nèi)開出的第一家門店。發(fā)展到現(xiàn)在，首店的概念已經(jīng)不僅僅局限于某個區(qū)域的首店，它包含兩層含義，一個是指國內(nèi)外具有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域首次開設門店，如全球首店、亞洲首店、中國首店、濟南首店等；另一個是指已有品牌通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店，如概念店、體驗店、定制店等。因此，首店可以是知名大牌的“千呼萬喚始出來”，也可以是傳統(tǒng)品牌的“百年老樹發(fā)新芽”。
想象我們走進一家商場，隨處可見的店鋪、沒有新意的產(chǎn)品，“你有我有、千店一面”，自然很難勾起人們再次踏入的欲望。
發(fā)展“首店經(jīng)濟”不僅可以通過首店的聚集帶動新的消費增長點的形成，還可以實現(xiàn)消費結(jié)構的升級和城市功能的轉(zhuǎn)變�！笆椎杲�(jīng)濟”折射出的是消費升級的大趨勢。如今的消費者逛商場，早已不是單純的“買買買”，而是體驗型消費，更希望獲得心理滿足和精神享受。首店意味著稀缺，打破了“千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局，擺脫同質(zhì)化競爭，激發(fā)新的消費欲望，形成儲蓄——消費——投資的轉(zhuǎn)化機制；首店經(jīng)濟也將激發(fā)“雁陣效應”，形成一批你追我趕的首店經(jīng)濟創(chuàng)新模式——引進首店、打造首店、自創(chuàng)首店乃至輸出首店。
“首店經(jīng)濟”促進濟南商業(yè)業(yè)態(tài)的改變
“首店”，不斷讓城市商圈保鮮激發(fā)活力，就成了差異化競爭的“法寶”。
自2018年上海在全國率先提出“首店經(jīng)濟”的概念以來，越來越多的城市開始發(fā)力，試圖撬動“首店經(jīng)濟”。據(jù)統(tǒng)計，2020年上海引入各類首店909家，繼續(xù)領跑全國。今年上半年，共有434家首店(含旗艦店)落地北京，遠超去年全年首店入駐數(shù)量的250家。今年上半年，成都引進首店296家首店，數(shù)量超越歷年同期。
“首店”對于一座城市消費市場的帶動力不言而喻。想必濟南人都不會忘記，2017年山東首個宜家家居在濟南開業(yè)，即便在工作日也是人潮涌動，這里從開業(yè)以來一直是濟南家居行業(yè)的消費熱點，單看去年5月1日至5月5日，宜家濟南商場共接待訪客近10萬人，每日客流量在1.7萬至2萬人左右，銷售額超過1500萬元。其中，外地訪客占45.39%。今年4月28日，全球連鎖便利店品牌7-ELEVEN在濟南開門營業(yè)，首開洪樓廣場店、寬厚里店、海信龍奧九號店三店。開業(yè)當天，在7-ELEVEN洪樓廣場店，早上6點起，門店內(nèi)就排起長隊，大量市民爭先嘗鮮，至今前去購物的市民也絡繹不絕，人氣十分火爆。
僅近一年來，還有不少“首店”選擇濟南，例如，樂購仕LAOXSELECT山東首店已在濟南CCPARK創(chuàng)意港正式開業(yè)，網(wǎng)紅品牌月楓堂、lululemon首店今年在恒隆廣場開業(yè)。
據(jù)了解，今年1到7月份，已有36家品牌首店選擇落戶濟南。從類型上來看，濟南引入的首店以商超類以及其他服務業(yè)類的品牌為主。
“首店”的不斷增加，與濟南商業(yè)業(yè)態(tài)的不斷更新、商業(yè)綜合體的增多有關，從萬象城、印象城到融創(chuàng)茂、龍湖天街，大型城市綜合體在品牌引進中也十分看重首店對于人氣聚集的效應。
據(jù)報道，濟南萬象城在開業(yè)時，就有近百家品牌首次入駐山東，140家品牌首次入駐濟南。濟南融創(chuàng)茂引進了近300家品牌，其中SPAR家家悅精品超市煥新概念店、melandclub、星際傳奇等25家品牌為城市首店。
這些自帶流量的品牌進入，不僅帶動了客流，也不斷滿足居民對消費升級的新需求，促進濟南商業(yè)業(yè)態(tài)的改變。
省會集聚優(yōu)勢資源消費潛力巨大
乍一看，“首店經(jīng)濟”是商業(yè)概念，但它反映出的卻是一座城市的資源聚集能力、消費市場的敏銳度和成熟度，折射出營商環(huán)境的舒適度和開放度。
作為省會濟南，發(fā)展“首店經(jīng)濟”有著先天優(yōu)勢。當前，濟南面臨著前所未有的歷史機遇，黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展重大國家戰(zhàn)略首次把濟南放在國家戰(zhàn)略發(fā)展大局、生態(tài)文明建設全局、重大區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展布局上來定位、來謀劃、來要求，國務院正式批復《濟南新舊動能轉(zhuǎn)換起步區(qū)建設實施方案》，賦予了濟南新目標、新使命。省委、省政府大力實施“強省會”戰(zhàn)略，舉全省之力支持濟南加快發(fā)展，濟南迎來了強勢崛起、跨越發(fā)展的黃金期，種種利好紛紛呈現(xiàn)。2020年地區(qū)生產(chǎn)總值突破萬億元大關，同比增長4.9%，分別高于全省和國家1.3和2.6個百分點，增速列20強城市第1位、副省級以上城市第2位。榮獲“中國國際化營商環(huán)境建設標桿城市”、全國納稅人滿意度調(diào)查副省級城市及省會城市第1名，在2020中國城市政商關系排行中居全國第5位。今年7月19日，國家發(fā)展改革委公布2020年中國營商環(huán)境評價情況，濟南在80個參評城市中居第9位，成為改善幅度最大的城市之一。這座城市的未來發(fā)展也越來越被外界看好，更多資源將向這里匯集。
年輕人口的增加和居民消費力的提升，是品牌商家前來拓展市場的原因之一。隨著濟南深入實施人才強市戰(zhàn)略，對人才的吸引力逐步增強，截至2021年7月底，濟南人才資源總量達239.31萬人，居全省第一。正有越來越多的人選擇留在濟南。同時，濟南區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通便利暢達，也是一部分企業(yè)選擇落戶濟南的重要原因。
除了營商環(huán)境和人口，消費能力也是發(fā)展首店經(jīng)濟的重要因素。2020年，濟南市全社會消費品零售總額4469.1億元，增長1.1%，實現(xiàn)由負轉(zhuǎn)正，分別高于全國、全省5、1.1個百分點。不斷增長的消費力也為首店經(jīng)濟的培育提供了土壤。
在這樣的背景之下，發(fā)力首店經(jīng)濟，無疑是濟南向加速品牌產(chǎn)業(yè)鏈集聚、打造國際消費中心城市目標又邁出的重要一步。
持續(xù)加碼“首店經(jīng)濟”推動消費升級
放眼國內(nèi)，作為引領城市新消費趨勢的“風向標”，“首店經(jīng)濟”毫無疑問已經(jīng)成為挖掘消費潛力、激發(fā)市場熱情的利器。
城市在篩選品牌，首店也在挑選城市。記者梳理發(fā)現(xiàn)，近幾年包括北京、上海、南京在內(nèi)的多個城市相繼出臺扶持“首店經(jīng)濟”發(fā)展的政策，包括開啟首店服務“綠色通道”、助力品牌選址推廣、提供高達上百萬元的資金支持等。北京去年10月出臺了《關于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，上海去年出臺了《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》，成都在2019年4月出臺了《關于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實施意見》，今年5月，東莞出臺了《關于大力發(fā)展首店經(jīng)濟促進商業(yè)消費升級的若干措施(試行)》……這些舉措，也加速了品牌首店入駐和開業(yè)的進程。不少品牌方面表示，不同區(qū)域城市所蘊含的消費潛力被快速激發(fā)，營銷與渠道“下沉”也成為越來越多實體品牌的發(fā)展重心。
濟南如何加碼“首店經(jīng)濟”，推動消費升級？
其實，對于首店經(jīng)濟，濟南早已寄予厚望，多次在政策文件中提及助力首店經(jīng)濟。
在2019年，濟南就提出打造國家消費中心城市的目標。當年，濟南印發(fā)了《濟南市支持首店經(jīng)濟和連鎖經(jīng)營發(fā)展的若干措施》，全方位搭建平臺，助力首店落地。
2020年政府工作報告提出，濟南全力爭創(chuàng)國際消費中心城市，新引進國內(nèi)外品牌首店、旗艦店、商業(yè)綜合體100個左右，優(yōu)化提升寬厚里、百花洲、芙蓉街、老商埠等特色街區(qū)，高水平打造泉水特色夜經(jīng)濟集聚區(qū)，建設泉城路高品質(zhì)步行街。
在《濟南建設國家中心城市三年行動計劃(2020-2022年)》中提出，推動商業(yè)模式創(chuàng)新，大力引進知名首店、旗艦店、商業(yè)綜合體，抓好全球商品貿(mào)易港建設。
隨著《濟南市支持首店經(jīng)濟和連鎖經(jīng)營發(fā)展的若干措施》的推出，濟南又一次加碼“首店經(jīng)濟”。無論是提出300萬元的最高補助力度，真金白銀鼓勵品牌首店落地，還是全方位搭建平臺，助力首店選址推廣，抑或是營造首店發(fā)展環(huán)境，將符合條件的首發(fā)新品品牌列入“濟南重點商標保護名錄”，皆折射出濟南打造新模式、新業(yè)態(tài)的魄力和勇氣。
作為拉動經(jīng)濟增長的重要引擎，消費業(yè)態(tài)的繁榮關系著城市的高質(zhì)量發(fā)展，用首店經(jīng)濟挖掘消費潛力，釋放新的發(fā)展動能，將成為濟南未來的新發(fā)力點。
