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    山東穩定輸出 多措攬客激活“流量包”
    2024年01月26日 17:27 來(lái)源:中國新聞網(wǎng)

      山東穩定輸出好客與真誠 多措攬客激活“流量包”

      中新網(wǎng)濟南1月13日電(記者 趙曉)新年伊始,東北老牌旅游名城“爾濱”點(diǎn)燃“冬天里的一把火”,這把“火”自北向南“燎遍”全國。這波“潑天流量”已向外溢出,包括山東在內的多個(gè)省份使出真誠“必殺技”,“花式”營(yíng)銷(xiāo)、多措引流,激活新“流量包”,與八方游客“雙向奔赴”。

      好客山東親切“開(kāi)唱”秒破“心防”

      為承接“爾濱”流量,遼寧、河南、廣西等各地使出渾身解數,其中“頂流”山東穩定輸出好客與真誠,甫一“開(kāi)唱”,即迎“高光時(shí)刻”。

      “你姓東,東三省,你們那邊嘎嘎冷;我姓東,大山東,俺們這邊很響晴;東,東三省,人參貂皮和鹿茸;東,大山東,黃河泰山和三孔……”1月12日,由山東文旅部門(mén)創(chuàng )作推出的一曲《都是東,同根生》,憑借魔性的BGM、洗腦的歌詞,“刷屏”短視頻平臺,發(fā)布24小時(shí)之內在官方各平臺播放量近4000萬(wàn)人次,并被媒體廣泛轉載,形成二次傳播效果。

    《都是東 同根生》視頻截圖。來(lái)源:山東文旅廳官方微博

      “山東文旅在線(xiàn)聽(tīng)勸”“有說(shuō)有笑去東北有歡有喜回山東”等多個(gè)詞條當晚登上微博同城熱搜榜,“好客山東真的拼了,憑一己之力讓山東人沉默了”“土土的,但很真誠”“唱得我都想去山東看看了”……網(wǎng)友們熱烈轉發(fā)討論,一時(shí)之間,“好客山東”引更多人心向往之。

      “《都是東,同根生》以幽默風(fēng)趣的歌曲串燒闡釋了東北與山東的歷史淵源及文化相似性。雖然曲風(fēng)略顯‘土氣’,但獨具網(wǎng)感和調侃式的娛樂(lè )性!敝袊幕芾韰f(xié)會(huì )文化旅游專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副會(huì )長(cháng)孫小榮在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō),這是一種借勢而起的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo),將讓山東收獲更多關(guān)注度。

      山東不單單是憑借一首歌讓全國網(wǎng)友刮目相看,就在前不久,在盤(pán)點(diǎn)自家“特產(chǎn)”時(shí),山東讓本地人感到陌生,甚至驚艷了外省人。

      風(fēng)靡全國的“俄羅斯紫皮糖”產(chǎn)自山東臨沂,國內四成以上的鵝肝產(chǎn)自山東臨朐,“宇宙中心”山東曹縣同時(shí)是“中國蘆筍之鄉”,高寒地區名貴藥材藏紅花在棗莊扎根落戶(hù)……一系列名優(yōu)特品對外抖落,引本地人感慨“破大防了,東子,你到底還瞞了我多少?”

      春節臨近,為更好滿(mǎn)足廣大游客文旅需求,山東省文化和旅游廳還整合資源、聯(lián)動(dòng)各市,集中打造2024“好客山東賀年會(huì )”,將開(kāi)展“新春廟會(huì )尋年俗”“博物館里過(guò)大年”“古城國風(fēng)鬧新春”等豐富活動(dòng),讓游客在文旅體驗中領(lǐng)略齊風(fēng)魯韻。

    2024“好客山東賀年會(huì )”啟動(dòng)儀式現場(chǎng)。李明芮 攝

      16地市“土味”情話(huà)直撩心窩

      在地市層面,山東各市文旅部門(mén)今年也開(kāi)足馬力,搶占“流量風(fēng)口”。16地市文旅先后遠程呼叫“爾濱”,以真誠滿(mǎn)滿(mǎn)的“土味情話(huà)”,歡迎“東北老鐵”以及全國各地游客來(lái)齊魯,“讓好客山東把你寵”。

      濟南市文化和旅游局發(fā)文熱情表白“爾濱”:“家里忙活著(zhù)招待‘小土豆’‘砂糖橘’,‘濱子們’來(lái)濟南吧!你寵他們,我們將‘泉心泉意’寵你!

      “小砂糖橘、小野生菌..。。殿下們,下一站來(lái)濰坊吧!”“鳶都”濰坊邀全國游客過(guò)來(lái)感受“萬(wàn)物飛上天”的神奇景象。

      沂蒙老區臨沂向全國各地“小野生菌”“小熊貓”“小辣椒”們,發(fā)邀請:“下一站,來(lái)臨沂‘冬享沂蒙過(guò)大年’吧!”

      菏澤市文旅局則為東北老鄉準備“返鄉禮”,1月11日起至2月6日,持有東北三省有效身份證游客或持三日內飛機、高鐵乘坐憑證(本人從東北三省到菏澤)的游客,可享菏澤市A級景區免首道門(mén)票優(yōu)惠。

      此外,淄博文旅和哈爾濱文旅共同策劃“淄淄有味,濱濱有禮”宣傳片,實(shí)現“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”,引網(wǎng)友戲稱(chēng)“上半年有‘淄’有味,下半年‘濱’至如歸”。

      孫小榮分析說(shuō),從山東淄博到黑龍江哈爾濱,一座城市能否成為“網(wǎng)紅”,取決于是否具備社交媒體的感召力、城市服務(wù)的寵愛(ài)度、全民捍衛的公信力等特質(zhì)。

    廣西“小沃柑”們在泰安觀(guān)看泰山皮影表演。宋其剛 攝

      南北客源雙向互送提振市場(chǎng)

      繼廣西“小砂糖橘”勇闖漠河、哈爾濱之后,來(lái)自廣西的8位“小沃柑”近日落地濟南,正在山東開(kāi)啟為期5天的研學(xué)之旅。準備花樣繁多的美食、送上新年大禮包、安排消防員熱烈相迎……“小沃柑”們行至山東每一處都受到無(wú)限寵愛(ài)。

      據濟南市文化和旅游局黨組成員、副局長(cháng)孫靜介紹,得知廣西小朋友到濟南,他們專(zhuān)門(mén)準備了新年大禮包,有代表龍年福氣多的小龍人、當地特色美食等!皾嫌性旗F潤蒸的趵突泉、波光粼粼的大明湖,還有小朋友們喜歡的野生動(dòng)物園,歡迎大家過(guò)來(lái)做客,領(lǐng)略美麗冬天!

      在山東曲阜,“小沃柑”們穿梭于尼山圣境之中,通過(guò)聆聽(tīng)故事與孔老夫子隔空交流,觀(guān)看《金聲玉振》禮樂(lè )盛典,沉浸式感受儒家智慧,體驗手讀《論語(yǔ)》感悟經(jīng)典。

    廣西“小沃柑”在曲阜學(xué)習拱手禮。植豐 攝

    廣西“小沃柑”在尼山圣境體驗手讀《論語(yǔ)》。植豐 攝

      同期,自煙臺出發(fā)的10余名山東“小蔥花”抵達哈爾濱體驗研學(xué)!澳媳甭(lián)動(dòng)”互送研學(xué)團,激活文旅消費大市場(chǎng)。

      “今年年初從南北信息的交互式循環(huán)到客源市場(chǎng)的交互式流動(dòng),這對于冬季旅游而言非常難得!痹趯O小榮看來(lái),2024年,中國文旅市場(chǎng)將出現年輕客群成為文旅消費主力;生活場(chǎng)景體驗、平價(jià)消費成為普遍追求;各地汲取淄博、哈爾濱等網(wǎng)紅城市經(jīng)驗傾力營(yíng)造文旅消費場(chǎng)景,爭奪市場(chǎng)客源等新變化,文旅市場(chǎng)供給將加速提質(zhì)升級。

      面對新趨勢,孫小榮建議,山東應保持定力,發(fā)揮自身特色,發(fā)掘具有體驗感、場(chǎng)景感、驚喜感的要素,做出好產(chǎn)品、好體驗,自然會(huì )產(chǎn)生好的傳播話(huà)題,同時(shí)學(xué)會(huì )借勢營(yíng)銷(xiāo)、借事?tīng)I銷(xiāo),如在有煙火氣或時(shí)尚新潮的場(chǎng)所與街區,植入能實(shí)現群體狂歡的沉浸式、可持續性消費場(chǎng)景,滿(mǎn)足消費者情緒釋放的需求。(完)

    編輯:孫婷婷
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