新春聽信心｜春節(jié)消費(fèi)新觀察：沖刺首季“開門紅”
甲辰龍年的春節(jié)假期，賞燈舞龍，暖流涌動，從線下到線上，從城市到鄉(xiāng)村，火熱的消費(fèi)場面透著濃濃年味，各地為首季“開門紅”加緊沖刺。
從預(yù)訂火爆一“廂”難求到花式套餐“龍”重登場，從足不出戶大廚到家到“旅游+年夜飯”成為新選擇，春節(jié)餐桌越來越多的“打開”方式，不僅烘托出新春佳節(jié)濃濃的團(tuán)圓美滿氛圍，也彰顯著消費(fèi)市場的生機(jī)活力。
新疆克拉瑪依市和家樂餐飲廣場運(yùn)營總監(jiān)崔莉介紹，今年的預(yù)訂情況比往年好，提前半年就已經(jīng)開始進(jìn)行預(yù)訂。外賣情況也比去年翻了一番，今年還新推出了各種類型的套餐，適合到店的顧客用餐以及外帶回家。
美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)餐飲消費(fèi)火爆折射出行業(yè)的向好態(tài)勢，預(yù)計2024年餐飲業(yè)將持續(xù)回暖，品質(zhì)化、高性價比發(fā)展、線上線下進(jìn)一步融合都將成為趨勢。
“市場還挺好的，(銷量)數(shù)據(jù)和往年(同期)增長20%左右。”貴陽黔寶金店區(qū)域經(jīng)理胡美說。
春節(jié)期間，記者在貴陽主要商圈發(fā)現(xiàn)，不少年輕消費(fèi)者熱衷于購買黃金飾品及投資金條作為送給家人及自我犒勞的新春禮物。
中國工商銀行貴陽中南支行副行長陳璐櫻說，春節(jié)是貴金屬產(chǎn)品銷售的高峰期。目前如意金條、以及專門為春節(jié)推出的貴金屬產(chǎn)品銷量都不錯，現(xiàn)在我行50克以下小規(guī)格如意金條現(xiàn)貨庫存已售空。
數(shù)據(jù)顯示，年齡在25歲至34歲之間的年輕群體正逐漸成為黃金消費(fèi)的“主力軍”。為適應(yīng)年輕消費(fèi)者需求和審美偏好，有金店推出古法金、生肖金等產(chǎn)品吸引市場，具有“龍”元素的“國潮”飾品成為今年的主打款式。
春節(jié)期間，各大旅游城市，各個旅游景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾”場景，南北互換、東西交錯，城市、鄉(xiāng)村市場兩旺。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前4天，住宿、景區(qū)、交通等旅游訂單量同比增長超過1倍。
近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，“回家過年”早已不是歡度春節(jié)假期里的唯一選擇。越來越多人選擇開房車、住民宿度假，在山水間感受“他鄉(xiāng)”的年味。
“帶我們的客人去體驗(yàn)我們的生活，打漁的生活、田園的種植生活�！睆V西東興市茶古小院民宿主理人吳靜說。
吸引客人遠(yuǎn)道而來歡度春節(jié)的，除了迷人的風(fēng)光，還有豐富的鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵。
京族生態(tài)博物館館長趙霞告訴記者，當(dāng)?shù)貫橛佑慰�，�?zhǔn)備好的節(jié)目包括京族的民歌，京族的獨(dú)弦琴獨(dú)奏、彈唱、舞蹈�！八麄�(游客)來到這里肯定是想要感受當(dāng)?shù)刈顐鹘y(tǒng)的民俗表演，所以我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了。”趙霞說。
線下生意紅火，線上銷售也熱鬧非凡，二者聯(lián)動融合，形成紅紅火火的春節(jié)市場。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1月18日至2月6日年貨節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)零售額接近8000億元，比去年農(nóng)歷同期增長8.9%，實(shí)現(xiàn)2024年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)“開門紅”。
在全國最大的漢服生產(chǎn)基地山東菏澤曹縣大集鎮(zhèn)，電商主播們正忙著向消費(fèi)者介紹今年新推出的龍年拜年服。
菏澤曹縣穿越大唐漢服云倉銷售經(jīng)理黃曉燕告訴記者，今年的拜年服上身以傳統(tǒng)棉襖為主，對其樣式和設(shè)計進(jìn)行改變，加入龍鳳的生肖刺繡，袖口以及袖長長短增補(bǔ)，更符合現(xiàn)代人的時尚追求，領(lǐng)口加以絨毛，滿足保暖需求；下身是“火出圈”的馬面裙。
除了成人拜年服銷售火爆，小朋友的拜年服也供不應(yīng)求。
曹縣小天鵝服飾有限公司經(jīng)理余靜說，兒童拜年服直播銷售有4天，銷量起來了，賣了幾天就斷貨了，工廠在加緊地生產(chǎn)。
隨著近年來掀起的“國潮”熱潮，今年越來越多消費(fèi)者將“春節(jié)戰(zhàn)袍”鎖定為新中式服裝。截至目前，曹縣龍年拜年服銷售總額達(dá)3億元，預(yù)計整個春節(jié)期間拜年服銷售額將超過4億元。
中國商業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2月份中國零售業(yè)景氣指數(shù)為51.2%，較上月上升0.3個百分點(diǎn)。
龍騰華夏，春滿神州。人們懷著對未來的美好向往，鉚足干勁開啟新一年的美好生活。
