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    “到山東過(guò)大年”何以帶火鄉村游
    2024年02月26日 14:07 來(lái)源:大眾日報·大眾新聞

      2月24日元宵佳節,淄博紅葉柿巖旅游區面向全國游客全天免門(mén)票!褒埬甑谝黄备呖掌髑鍥龃碳,煙火村3000盞燈組燈火如晝,千年絕技非遺打鐵花、致敬四大名旦元宵戲劇表演等民俗活動(dòng)異彩紛呈,當天吸引8000余名游客共慶元宵。紅葉柿巖這個(gè)鄉村旅游后起之秀,在不久前的春節黃金周憑借“柿巖村潮中國年”活動(dòng)攬客9.72萬(wàn)人,其中83.3%客源來(lái)自城市。

      記者了解到,今年春節,“到山東過(guò)大年”有一個(gè)新變化:城里人更樂(lè )意去鄉村過(guò)大年了。以鄉村為主體的縣域,作為山東年節民俗文化“聚寶盆”,成為吸引城市客源的巨大“磁石”,有效帶動(dòng)春節旅游市場(chǎng)城鄉互動(dòng)。春節全省重點(diǎn)監測的28家鄉村旅游景區共接待游客232.6萬(wàn)人次,實(shí)現營(yíng)收14378.7萬(wàn)元、門(mén)票收入2345.3萬(wàn)元,同比分別增長(cháng)58.6%、153.4%和105.3%,鄉村“年味經(jīng)濟”火起來(lái)了。

      “到山東過(guò)大年”為什么能引爆鄉村游?科學(xué)謀劃領(lǐng)先一籌。農歷小年這一天,2024春節山東鄉村文化旅游節在全省16市同步啟動(dòng),拉開(kāi)了為期近兩個(gè)月的鄉村文化盛宴,并在春節假期迎來(lái)了活動(dòng)高潮。全省各地古村古鎮年味十足的鄉村民俗、新春廟會(huì )、文化市集、非遺展演喚起人們濃濃的鄉愁;老字號、坊間手造、特色農產(chǎn)品激起游客強烈的購買(mǎi)欲。尋年味、覓鄉愁、買(mǎi)年貨本就是春節的文旅消費需求,散布在齊魯大地上的縣域鄉村,恰逢其時(shí)成為游客精神和物質(zhì)上的“供貨站”,點(diǎn)燃“年味經(jīng)濟”勢在必得。

      那么,鄉村吸引城里人趕去過(guò)大年的流量密碼是什么?首先是活動(dòng)組織嚴密,省市縣鎮村五級聯(lián)動(dòng),充分調動(dòng)鄉村文旅資源,各具特色的年俗風(fēng)情、傳統懷舊的民居宅院、土法烹調的農家年菜等有別于城市的過(guò)年元素,成為游客到鄉村尋找記憶中年味的原動(dòng)力。其次,在2024春節山東鄉村文化旅游節期間,全省各地豐富的鄉村節慶習俗游、非遺體驗游、古城古村游、新春田園游、民宿歡聚游產(chǎn)品供給,也讓游客“有得玩、樂(lè )于玩”,做好了在地民俗文化的活化和轉化“文章”,將年節文化的吸引力轉化為客流量和消費力。

      另外有數據顯示,我國73%以上非遺項目保存在傳統鄉村,鄉村是非遺保護傳承的根基。作為非遺文化的物質(zhì)載體,與過(guò)年有關(guān)的非遺手造最能牽動(dòng)人們的鄉愁情結和消費需求。記者采訪(fǎng)山東手造展示體驗中心時(shí),在“禮遇泰安”展廳看到,泰山皮影、肥城桃木工藝品、聶氏銅器等400余款產(chǎn)品源于縣域,春節期間作為賀年禮銷(xiāo)售走俏,2023年第四季度及春節假期前后累計銷(xiāo)售5萬(wàn)元,同比增長(cháng)43%。

      紅紅火火的鄉村“年味經(jīng)濟”給我們帶來(lái)什么啟示?可以說(shuō),三線(xiàn)及以下城市、縣鎮與農村地區的“下沉市場(chǎng)”,其消費人數占國內全部消費市場(chǎng)的2/3,特別是鄉村旅游,具備很大的開(kāi)發(fā)空間與潛能。而且,山東在發(fā)展鄉村旅游方面優(yōu)勢明顯,有3500多個(gè)鄉村旅游點(diǎn),有的鎮域旅游資源豐富,實(shí)現全域發(fā)展。今年,山東計劃實(shí)施鄉村旅游精品工程,支持有條件的區域整體連片開(kāi)發(fā),保持鄉土風(fēng)貌、傳承鄉村文脈,因地制宜、做好規劃、彰顯特色、改善環(huán)境,打造不少于10個(gè)民宿集聚區、20個(gè)精品文旅名鎮和40個(gè)鄉村旅游重點(diǎn)村。鄉村游市場(chǎng)發(fā)展未來(lái)可期。

      (大眾日報·大眾新聞客戶(hù)端記者 唐曉寧)

    編輯:孫婷婷
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